Aurinko lämmittää jo Pariisin ja Berliinin kaduilla, mutta EU on kärvistellyt hyytävän taloustalven kourissa jo kolme vuotta. Vaikeuksille ei näy vieläkään loppua. Talous pitäisi saada kasvuun, mutta kehitys menee päinvastaiseen suuntaan.

Verkkokaupan jatkuva kasvu on yksi ainoista valonpilkahduksista talouskurimuksen keskellä. Vaikeudet ovat saaneet EU:n ponnistelemaan Euroopan laajuisen verkkokaupan edistämiseksi entistä rivakammin. EU-maista on jo pitkään kehitetty määrätietoisesti 500 miljoonan kuluttajan yhtenäistä talousaluetta, joka tarjoaisi samanlaiset edellytykset verkkokaupalle kuin Yhdysvaltain tai Kiinan sisämarkkinat.

Kuluttajien uskoa Euroopan verkkokauppamarkkinoihin on vahvistettu muun muassa yhtenäistämällä EU-maiden kuluttajansuojaa ja toimitustapoja. Yhtenäinen maksuliikennealue Eurooppaan on rakennettu SEPA-hankkeen kautta. SEPA-hankkeella Euroopan pankit harmonisoivat tilisiirrot, suoraveloitukset ja pankkikortit. Uudistuksilla tavoitellaan EU:n komission visiota, jossa Eurooppa on maailman kilpailukykyisin talous.

Seuraava luonnollinen askel verkkokaupan esteiden raivaamisessa on EU-maiden sisäisen verkkomaksutavan toteuttaminen. Tähän tarkoitukseen Euroopan maksupalvelualaa edustava EBA on kehittänyt MyBank-varmistuksen. Uuden tekniikan tarkoituksena on tehdä verkkokaupasta ja verkkomaksamisesta entistä helpompaa ja turvallisempaa yleiseurooppalaisella tasolla. Kunnianhimoinen projekti käynnistettiin vuonna 2011 ja MyBankin ensimmäinen versio julkistettiin maaliskuun lopussa 2013.

MyBank hyödyntää Länsi-Euroopassa pankkeja kohtaan perinteisesti tunnettua luottamusta sekä verkkopankkitunnusten yleisyyttä. Verkkokauppaan lisättävän uuden maksutavan avulla kuluttajat voivat maksaa minkä tahansa eurooppalaisen verkkokaupan tuotteita kotimaisilla verkkopankkitunnuksilla.

Uuden palvelun toimintamalli on yksinkertainen. Verkkokauppaan lisätään uudeksi maksutavaksi MyBank, joka ohjaa kuluttajan tämän omaan verkkopankkipalveluun. Kuluttaja maksaa ostoksensa verkkopankkitunnuksillaan ja kauppias saa välittömästi tiedon vahvistetusta maksusta.

Erittäin mielenkiintoisen uudesta ratkaisusta tekee se, että MyBank tukee myös käyttäjän tunnistusta ja suoraveloitusta. Tulevaisuudessa se voikin mahdollistaa Euroopan laajuiset turvalliset sähköiset suoraveloitussopimukset. Tällaisella suoraveloituksella voisi maksaa esimerkiksi toisessa EU-maassa olevan asunnon vuokraa.

Palvelua ei ole vielä saatavilla Suomessa toimiville pankeille, mutta ainakin Aktia, Pohjola ja Nordea tukevat hanketta ja seuraavat tilannetta. MyBankin eräs hyvä ominaisuus on se, että kuluttajan ei tarvitse ostaessaan antaa pankki- tai luottokorttitietojaan ulkomaiselle verkkokaupalle tai muille ulkopuolisille.